Gisteren was ik een dagje aan het netwerken. Overdag bij het event van MKB Rotterdam Rijnmond en ’s avonds mocht ik als introducé aanschuiven bij Ondernemend Lansingerland. Offline blijft toch gewoon het leukste, gewoon gezellig met elkaar praten en van elkaar leren. Dank jullie wel voor de organisatie en uitnodiging, was top!

Ik heb veel leuke, ondernemende en positieve mensen ontmoet. Vol energie en ideeën kwam ik thuis. Maar nadat ik vertelde dat ik een marketingbureau heb, kwam verrassend vaak dezelfde vraag:

“Leuk, maar hoe zit dat nou met AI? Dat is wel heel belangrijk hè… hoe word ik daar gevonden?”

Een logische vraag. AI is overal. LinkedIn staat vol met AI-goeroes, marketeers met een ‘secret sauce’ en mensen die beloven dat je met een paar slimme prompts ineens bovenaan verschijnt in ChatGPT.

Persoonlijk zit ik op een iets ander spoor. Ik zeg niet dat het onbelangrijk is, maar het is niet de enige sleutel tot succes.

AI is belangrijk, maar niet het hele verhaal

Laat één ding duidelijk zijn: AI gaat een enorme impact hebben op marketing en online zichtbaarheid. Dat gebeurt nu al. Maar dat betekent niet dat alle bestaande marketingprincipes ineens verdwenen zijn. Integendeel.

Veel ondernemers lijken momenteel bang dat ze “de boot missen” als ze niet direct een complete AI-strategie hebben. Terwijl de data een veel genuanceerder beeld laat zien.

Mijn advies? Gewoon je boerenverstand gebruiken en kijken naar de data en feiten.

En wat zeggen die?

• AI groeit hard, maar in 2025 kwam slechts 0,15% van al het internetverkeer via AI-platformen, tegenover 48,5% via organisch zoeken. (Bron: SE Ranking – link in comments)
• Dagelijks worden er ongeveer 13 miljard zoekopdrachten gedaan via Google, tegenover 2,5 miljard prompts in ChatGPT. (Bron: https://ahrefs.com/blog/chatgpt-has-12-percent-of-googles-search-volume/)
• Google stuurt nog altijd 190x meer verkeer naar websites dan ChatGPT. (Bron: https://ahrefs.com/blog/chatgpt-has-12-percent-of-googles-search-volume/)
• Google gebruiken mensen voornamelijk om iets concreets te vinden. Bijvoorbeeld een product, dienst, of een bedrijf dat jouw probleem oplost. AI wordt vooral als assistent gebruikt: om mee te sparren, brainstormen of informatie samen te vatten. 

Mensen gebruiken Google anders dan AI

Daar zit misschien wel het belangrijkste verschil. Google gebruiken mensen vooral om iets te zoeken. Een oplossing, een leverancier, een product, een dienst of een bedrijf in de buurt.

AI-tools zoals ChatGPT worden veel vaker gebruikt als assistent om mee te sparren, ideeën te genereren, informatie samen te vatten, teksten te schrijven, sneller te werken.

Dat zijn totaal andere intenties.

Natuurlijk groeien die werelden steeds meer naar elkaar toe. Maar in de voorziene toekomst blijft Google voor veel bedrijven het dominante kanaal voor concrete zoekvragen met commerciële intentie. En met Gemini geïntegreerd in Search beschikt Google voor het gros van de mensen nog altijd over de meest vertrouwde en vanzelfsprekende plek om antwoorden te vinden.

Hoe word je dan wél gevonden?

“Hoe word ik dan gevonden op ‘beste [vul zelf in]-bedrijf van [bv. Rotterdam]’?”

Heel simpel: door de beste te worden 😜

Niet door trucjes. Niet door alleen AI-tools te gebruiken. Niet door blind achter iedere hype aan te rennen. Maar door structureel te bouwen aan een sterk bedrijf én een sterk merk.

Online vindbaarheid begint niet bij AI

Echte online zichtbaarheid ontstaat wanneer alles klopt. Door een goede oplossing te bieden voor een relevant probleem van je doelgroep. Dat betekent een duidelijke propositie, een scherpe doelgroep, een sterk verhaal, goede content, autoriteit binnen je vakgebied, een professionele website, zichtbaarheid op de juiste kanalen, gevonden worden en continu optimaliseren op basis van data.

Een goed Marketingfundament en een consistent draaiende Marketing Machine.

De bedrijven die winnen, kijken naar het totaalplaatje

Wat we bij Minds vaak zien, is dat succesvolle B2B-marketing nooit afhankelijk is van één kanaal of één truc. Succes ontstaat wanneer alle onderdelen elkaar versterken: branding, content, SEO, social media, e-mailmarketing, klantcontact, events, partnerships, advertenties, websiteoptimalisatie, etc.

AI kan daar absoluut een rol in spelen. Sterker nog: het kan processen versnellen, contentproductie ondersteunen en analyses verbeteren. Maar AI vervangt geen sterke positionering. Geen goed verhaal. Geen relevant aanbod. En geen merk waar mensen vertrouwen in hebben.

Gebruik je boerenverstand

Dus hoe belangrijk is AI voor je online vindbaarheid? Belangrijk genoeg om serieus te nemen. Niet belangrijk genoeg om de rest te vergeten.

Mijn advies blijft daarom simpel: gebruik je boerenverstand, kijk naar de data en blijf focussen op het totale plaatje.

Want uiteindelijk worden bedrijven niet gevonden omdat ze het beste trucje kennen. Ze worden gevonden omdat ze relevant zijn, zichtbaar zijn en daadwerkelijk waarde toevoegen.